白酒市場(chǎng)開始回暖了嗎？
知名品牌紛紛在尋求適合自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。日前，在老白干酒和酒鬼酒等酒企相繼推進(jìn)國(guó)企改革的背景下，五糧液和沱牌舍得的混改也提上了日程。
今年以來，五糧液公司優(yōu)化營(yíng)銷體系建設(shè)，實(shí)施了“控量穩(wěn)價(jià)，量?jī)r(jià)平衡”戰(zhàn)略。其國(guó)企改革也在穩(wěn)步推進(jìn)，除了希望通過混改來解決體制機(jī)制不靈活問題外，五糧液積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并且也在研究通過員工持股計(jì)劃提高員工積極性。另外，五糧液還借助國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，加速品牌國(guó)際化進(jìn)程。
而沱牌舍得經(jīng)過2次掛牌延期，均沒能找到合適的意向投資者后。之后在降低受讓方要求以后，共有4家公司作為意向受讓方向西南聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所遞交了報(bào)名資料。此次，或許沱牌舍得的混改終于有了結(jié)果。
從白酒行業(yè)的大環(huán)境來看，行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2H15利潤(rùn)增速將維持升勢(shì)。6月白酒收入增速繼續(xù)回升。2Q15行業(yè)收入增速回落至5.2%，主要由于民間消費(fèi)增速高于商務(wù)消費(fèi)，而春節(jié)期間民間消費(fèi)占比較高，總體看行業(yè)維持復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。展望2H15，民間消費(fèi)快速增長(zhǎng)，商務(wù)消費(fèi)穩(wěn)定推動(dòng)白酒保持5-10%增幅，利潤(rùn)增速將維持回升態(tài)勢(shì)。隨著高端白酒挺價(jià)思路日益明確，非高端白酒消費(fèi)升級(jí)空間上升出現(xiàn)拐點(diǎn)向上，部分迭加自身經(jīng)營(yíng)周期向上公司的機(jī)會(huì)更明顯。
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，信息化與白酒產(chǎn)業(yè)深度融合，傳統(tǒng)銷售模式面臨挑戰(zhàn)，白酒企業(yè)主動(dòng)運(yùn)用電子商務(wù)等新型銷售平臺(tái)，拓展新的銷售渠道。對(duì)中低檔白酒而言,酒價(jià)是否上漲,不是主觀愿望,而是對(duì)品牌價(jià)值和供求關(guān)系的準(zhǔn)確考量。而高端白酒是否已經(jīng)開始回暖還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。
