可口可樂(lè)最近和美國(guó)勞軍聯(lián)合組織（USO）合作，把國(guó)旗印到了自己的可樂(lè)罐上，還寫(xiě)上了一句歌詞：“I am proud to be an American”（我為我是一個(gè)美國(guó)人而驕傲）。

這句歌詞出自美國(guó)的愛(ài)國(guó)歌曲《God Bless the USA》（上帝保佑美國(guó)），歌手 Lee Greenwood 已經(jīng)在推特上曬出了印有他所寫(xiě)歌詞的可樂(lè)瓶：

這個(gè)限量版可樂(lè)會(huì)一直賣到 7 月 4 日，也就是美國(guó)的獨(dú)立日。

可口可樂(lè)和 USO 的合作已經(jīng)長(zhǎng)達(dá) 75 年了，除了賣限量版可樂(lè)以外，可口可樂(lè)還鼓勵(lì)他們的粉絲去參與 USO策劃的 Campaign to Connect 活動(dòng)，向在世界各地的服役人員寫(xiě)感謝信。

可口可樂(lè)進(jìn)行愛(ài)國(guó)營(yíng)銷不是什么新鮮事。實(shí)際上，去年可口可樂(lè)被評(píng)選為美國(guó)第二愛(ài)國(guó)的品牌。早在二戰(zhàn)時(shí)期，他們就以一瓶五美分的價(jià)格向任何穿著軍隊(duì)制服的人出售可樂(lè)，還派出專門的團(tuán)隊(duì)去軍隊(duì)派發(fā)可樂(lè)，以表示可口可樂(lè)對(duì)國(guó)家的支持。

不止是可口可樂(lè)在進(jìn)行愛(ài)國(guó)營(yíng)銷，我們之前報(bào)道過(guò)百威在美國(guó)大選期間改名為“美國(guó)”，借勢(shì)宣傳自己的品牌。

還有很多品牌在趕這次愛(ài)國(guó)營(yíng)銷熱潮：

巧克力公司好時(shí)把巧克力包裝上的文字改成了美國(guó)國(guó)旗的顏色——紅、藍(lán)、白，而且這是自 1894 年創(chuàng)建以來(lái)，好時(shí)第一次換他們包裝上的文字。

M&M’s

Skittles

除了國(guó)慶節(jié)以外，即將到來(lái)的 2016 里約奧運(yùn)會(huì)也成為了愛(ài)國(guó)營(yíng)銷的原因。奧運(yùn)會(huì)期間幾乎所有人心中都會(huì)涌起愛(ài)國(guó)熱情，為自己國(guó)家的隊(duì)伍加油，此時(shí)打出愛(ài)國(guó)牌效果極佳。

這種營(yíng)銷的關(guān)鍵并不在于品牌到底有多“美國(guó)”，而在于讓消費(fèi)者覺(jué)得品牌“美國(guó)”，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)自己國(guó)家和品牌的認(rèn)同感，愿意買買買或參與到品牌的活動(dòng)之中。